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光明乳业开门迎客掀起“体验营销”序幕
 
来源/作者: 合肥报业网
发布时间: 2005-11-17 编录: 上海奶业行业协会
 

 

   日前,安徽新闻界20余家媒体和消费者代表到光明乳业南京工厂当“游客”。他们在参观系列鲜奶生产线后,发出感慨:参观现代化乳品工厂,不仅能够增长见识,而且还能够知道牛奶消费常识。

  据了解,目前针对市民牛奶消费常识的误区,特别是鲜奶的消费误区,光明乳业作为国内三大乳业巨头之一,将在安徽区域内发动“新鲜战役”,从而普及鲜奶消费。

  据光明牛奶鲜奶事业部一位负责人介绍,该厂新鲜牛奶采用的巴氏低温杀菌法,能最大程度地保留新鲜牛奶的营养,很多人缺钙,新鲜牛奶是人体每天补充钙质最佳的天然食品。

  据介绍,本次活动后,光明乳业安徽区域还将不定期组织消费者到光明乳业工厂参观。

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  随着消费者对食品和餐饮健康性及安全性的日益关注,越来越多的食品和餐饮企业开始举办“公众开放日”活动。“公众开放日”不仅让消费者有机会近距离了解体验食品的生产流程,满足他们的知情权,更昭示了企业在经营策略上的一个重大转变:开始尝试树立企业产品在消费者心目中的信心,从而塑造良好的市场形象。

  11月11日,20多位来自安徽的消费者与媒体代表参观光明乳业南京的工厂。光明乳业在安徽掀起了“体验营销”的序幕。

  透明生产 体验营销
  光明乳业早在今年6月29日,就启动“公众开放日”,在广州、南京、成都、德州等主要厂区,展开“光明”行动。

  经过深思熟虑,光明乳业采用“公众开放日”的形式,通过大众、财经及电视媒体的现场参观和广泛宣传,全方位传播光明牛奶“质量可靠、安全放心”的产品形象和光明乳业“负责任企业公民”形象。

  据了解,从6月29日开始,在广州、南京、德州、天津、北京等各大城市,光明的“公众开放日”吸引了众多消费者的参与。早在10月份,当记者来到光明乳业南京工厂采访的间隙,一家旅行社带领一群外国游客参观南京光明乳业工厂,一位国外游客告诉记者,实地看到了光明的生产流水线,听到了技术人员详细的讲解,品尝了光明牛奶,感觉太好了。